Initial Ranking & Re-ranking trong SEO là gì?

Trong cộng đồng SEO, có rất nhiều người tập trung vào việc làm cho website của họ xuất hiện ở vị trí cao nhất trên Google. Tuy nhiên, rất ít người nhận thức được rằng quá trình xếp hạng không chỉ diễn ra một lần duy nhất mà là một chu trình liên tục và đa dạng.

Trên thực tế, Google thường tiến hành hai giai đoạn cơ bản trong việc xếp hạng nội dung: Giai đoạn Xếp hạng Ban đầu (Initial Ranking) và Giai đoạn Xếp hạng Lại (Re-ranking).

Khi bạn nắm vững cơ chế hoạt động này, bạn sẽ có khả năng phát triển một chiến lược SEO toàn diện và hiệu quả hơn, thay vì chỉ chú trọng vào việc tối ưu hóa từ khóa mà thôi. Việc hiểu rõ từng giai đoạn trong quá trình xếp hạng sẽ giúp bạn tối ưu hóa nội dung và cải thiện vị trí của website trong bảng xếp hạng tìm kiếm một cách lâu dài.

1. Initial Ranking – Xếp hạng ban đầu

Định nghĩa Initial Ranking

Đánh giá ban đầu, hay còn gọi là Initial Ranking, là mức xếp hạng tạm thời mà Google cung cấp cho một trang web hoặc bài viết mới ngay sau khi nội dung đó được lập chỉ mục. Thực chất, đây chính là giai đoạn mà Google đánh giá và “thí nghiệm” nội dung của bạn để xem nó có phù hợp và giá trị cho người dùng hay không.

Trong giai đoạn này, Google sẽ theo dõi cách người dùng tương tác với nội dung của bạn. Nếu nội dung có chất lượng cao và đáp ứng tốt nhu cầu của người đọc, thì thứ hạng sẽ được cải thiện theo thời gian. Ngược lại, nếu nội dung không thu hút hoặc không gây được sự quan tâm, thứ hạng có thể giảm đi. Nhờ vào quá trình này, Google có thể xác định được nội dung nào thực sự hữu ích và giá trị, từ đó tối ưu hóa kết quả tìm kiếm cho người dùng.

Vì vậy, Initial Ranking không chỉ đơn thuần là một con số, mà đó là bước đầu trong hành trình cạnh tranh giữa các trang web và bài viết trên internet. Giai đoạn này cực kỳ quan trọng, quyết định đến việc nội dung của bạn có thể được phát hiện và truy cập dễ dàng hơn hay không. Sự chú ý vào việc cải thiện chất lượng nội dung ngay từ giai đoạn đầu có thể ảnh hưởng lớn đến thứ hạng lâu dài của bạn trên Google.

Cách thức hoạt động của Initial Ranking

Khi bạn phát hành một bài viết mới, Googlebot sẽ thực hiện việc thu thập dữ liệu và đưa thông tin đó vào chỉ mục của mình.

Google sử dụng các yếu tố liên quan đến SEO trên trang, tiêu chí chất lượng của nội dung, các liên kết nội bộ, tốc độ tải trang, cũng như các tín hiệu E-E-A-T (Chuyên môn, Kinh nghiệm, Độ tin cậy, và Đáng tin cậy) để xác định vị trí tạm thời cho bài viết.

Vị trí mà bài viết đạt được không phải là cố định. Có thể bạn sẽ nhận thấy rằng bài viết mới của mình có thể lên đến top 10 chỉ sau vài ngày, nhưng sau đó lại có thể rớt xuống trang 3 hoặc 4.

Trong quá trình này, việc thu thập và phân tích dữ liệu của Googlebot là rất nhanh và hiệu quả, giúp cho các bài viết mới kịp thời được đánh giá và xếp hạng. Đồng thời, mức độ tương tác của người đọc và sự thay đổi trong chất lượng nội dung cũng có thể ảnh hưởng lớn đến vị trí của bài viết trong kết quả tìm kiếm. Vì vậy, điều quan trọng là cần duy trì và cải thiện các yếu tố này để tăng khả năng xuất hiện cao hơn trong kết quả tìm kiếm.

Một ví dụ điển hình về Initial Ranking

Giả sử bạn viết một bài blog với chủ đề “cách tải ảnh TikTok không logo”. Trong khoảng thời gian một tuần đầu tiên, Google sẽ cho phép bài viết của bạn xuất hiện trên trang 1 kết quả tìm kiếm, nhằm mục đích đánh giá phản hồi từ người đọc.

• Nếu như người dùng nhấp chuột vào bài viết của bạn nhiều, lưu lại lâu và không rời khỏi trang ngay lập tức, điều này có nghĩa là bài viết đang thu hút sự quan tâm và giữ vững được vị trí của mình trong kết quả tìm kiếm.
• Ngược lại, nếu tỷ lệ thoát => tức là số người rời khỏi bài viết ngay sau khi nhấp vào => ở mức cao, thì khả năng cao là bài viết sẽ bị xuống hạng và mất vị trí trên trang đầu.

Mẹo nhỏ: Ngay khi key của bạn được xếp hạng thời điểm Initial Ranking thì bạn vã thêm traffic user vào sẽ trụ TOP lâu hơn (hehe… vẽ đường cho hươu chạy)

2. Re-ranking – Xếp hạng lại

Định nghĩa Re-ranking

Re-ranking là một quá trình mà trong đó thứ tự của các đối tượng, sản phẩm hoặc thông tin được điều chỉnh sao cho phù hợp hơn với dữ liệu thực tế thu thập từ trải nghiệm và hành vi của người dùng.

Quá trình này không chỉ đơn thuần là thay đổi thứ tự mà còn dựa vào những thông tin phản hồi và tương tác mà người dùng đã thực hiện, từ đó xác định cái gì là có giá trị và phù hợp nhất với nhu cầu của họ. Các dữ liệu này bao gồm những chỉ số như tỷ lệ nhấp chuột (CTR), thời gian người dùng lưu lại trang, cũng như các đánh giá hoặc nhận xét mà khách hàng để lại sau khi sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ.

Nhờ vào re-ranking, các hệ thống tìm kiếm hoặc gợi ý có thể tối ưu hóa danh sách kết quả hiển thị, giúp người dùng dễ dàng tìm thấy những gì họ thực sự cần hoặc quan tâm, từ đó nâng cao trải nghiệm người dùng.

Ngoài ra, quá trình này còn giúp cho các nền tảng kinh doanh có thể thích nghi nhanh chóng với các xu hướng mới và thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng, từ đó cải thiện hiệu quả quảng cáo và tăng cường khả năng cạnh tranh trên thị trường.

Yếu tố tác động đến quy trình Re-ranking

Google sẽ chú ý đến những dấu hiệu sau đây:

• Tỷ lệ nhấp chuột (CTR): Có bao nhiêu người đã nhấp vào liên kết bài viết của bạn khi nó xuất hiện trong kết quả tìm kiếm?
• Thời gian trên trang (Dwell Time): Người dùng ở lại trang của bạn trong bao lâu?
• Tỷ lệ thoát (Bounce Rate): Có phải người dùng lập tức rời đi sau khi truy cập vào trang?
• Liên kết trở lại (Backlinks): Sau khi nội dung được chia sẻ, có ai đó dẫn link trở về bài viết của bạn không?
• Tín hiệu từ mạng xã hội: Người dùng có thao tác chia sẻ nội dung trên các nền tảng mạng xã hội hay không?
• Cập nhật nội dung: Nội dung bài viết có được cải thiện hoặc thêm thông tin mới hay không, hay vẫn giữ nguyên như trước?

Kết quả:

Khi nội dung của một trang web chứng minh được tính chính xác và có giá trị cho người dùng, thì Google sẽ quyết định giữ nguyên hoặc thậm chí nâng cao thứ hạng của trang đó trong kết quả tìm kiếm. Điều này đồng nghĩa với việc Google đánh giá cao những thông tin hữu ích mà người dùng tìm kiếm thông qua trang web đó.

Ngược lại, nếu nội dung không đáp ứng được mong đợi hoặc không mang lại giá trị cho người dùng, Google sẽ giảm thứ hạng của trang web đó. Điều này đồng nghĩa với việc các bài viết chất lượng hơn sẽ có cơ hội chiếm lĩnh vị trí tốt hơn trong kết quả tìm kiếm, do Google ưu tiên những nội dung hữu ích và chất lượng cho người sử dụng

Lý do bạn cần hiểu Initial Ranking & Re-ranking

Việc nắm bắt cách thức hoạt động của giai đoạn Xếp hạng Ban đầu (Initial Ranking) và việc Xếp hạng Lại (Re-ranking) là điều vô cùng quan trọng trong quá trình nâng cao hiệu quả SEO.

• Thứ nhất: Bạn sẽ không cần phải quá lo lắng khi nhận thấy thứ hạng của bài viết mà bạn đã đăng tải giảm sút. Tình trạng này là hoàn toàn bình thường, bởi vì Google thường xuyên thực hiện các thay đổi đối với thuật toán xếp hạng của họ trong một khoảng thời gian nhất định.
• Thứ hai: Khi bạn đã có được dữ liệu từ giai đoạn Xếp hạng Ban đầu, điều quan trọng là bạn cần thực hiện những điều chỉnh phù hợp đối với tiêu đề, phần mô tả meta và cải thiện chất lượng nội dung của bài viết để giữ vững thứ hạng cao mà bạn đã đạt được.
• Thứ ba: Sự chú trọng đến trải nghiệm của người dùng là một yếu tố rất quan trọng. Chỉ việc tối ưu hóa nội dung trên trang web thôi thì chưa đủ để đảm bảo duy trì thứ hạng cao; bạn cần phải tạo ra những nội dung thực sự có giá trị và hữu ích cho người đọc. Điều này sẽ đóng góp vào việc thu hút và giữ chân người dùng lâu hơn trên trang web của bạn.

Cách tối ưu để đạt hiệu quả giai đoạn Re-ranking

1. Tối ưu tỷ lệ nhấp chuột (CTR)

Để tối ưu tỷ lệ nhấp chuột (CTR), cần chú ý đến việc xây dựng tiêu đề (title) sao cho thật thu hút và hấp dẫn. Tiêu đề không chỉ phải gây sự chú ý mà còn cần phải phản ánh chính xác nội dung của trang web. Bên cạnh đó, viết mô tả meta (meta description) cũng rất quan trọng, vì nó giúp người dùng hiểu rõ hơn về những gì họ sẽ tìm thấy trên trang đó. Mô tả này nên ngắn gọn, súc tích và chứa từ khóa liên quan, để tăng cơ hội xuất hiện trong kết quả tìm kiếm.

Hơn nữa, việc chèn rich snippet như FAQ hay schema vào nội dung trang cũng là một cách hiệu quả để nâng cao CTR. Rich snippets giúp cung cấp thông tin bổ sung và nổi bật hơn trên trang kết quả tìm kiếm, từ đó thu hút sự chú ý của người dùng và khuyến khích họ nhấp vào liên kết của bạn. Tất cả những yếu tố này đều góp phần tạo ra một trang web có hiệu suất tốt hơn trong việc thu hút lưu lượng truy cập từ tìm kiếm.

2. Tăng trải nghiệm trên trang

Để cải thiện trải nghiệm người dùng trên trang web, cần chú trọng đến việc trình bày nội dung một cách dễ tiếp cận và hấp dẫn hơn. Việc sắp xếp nội dung sao cho dễ đọc là rất quan trọng, vì điều này giúp người đọc nhanh chóng nắm bắt thông tin mà không cảm thấy chán nản.

Ngoài ra, chia nhỏ nội dung thành các đoạn ngắn không chỉ làm cho bài viết trở nên sinh động mà còn giúp người đọc dễ dàng theo dõi và hiểu ý chính. Sử dụng hình ảnh và video minh họa cũng là một phương pháp hiệu quả để tăng cường trải nghiệm, vì chúng cung cấp thông tin một cách trực quan hơn, giúp người xem ghi nhớ lâu hơn.

Theo đó, việc tạo nên một trang web thân thiện với người dùng không chỉ nằm ở nội dung mà còn ở cách thức truyền tải thông tin một cách sinh động và hấp dẫn.

3. Thường xuyên cập nhật thông tin

Google đặt sự chú ý đặc biệt đối với những nội dung mới mẻ. Việc cập nhật thông tin liên tục là rất quan trọng. Hệ thống của Google luôn tìm kiếm và đánh giá cao những nội dung được làm mới thường xuyên. Khi bạn cung cấp nội dung mới và hấp dẫn, khả năng thu hút người dùng và nâng cao vị trí của bạn trên các công cụ tìm kiếm sẽ cao hơn. Chính vì vậy, việc làm mới nội dung không chỉ giúp bạn giữ chân người đọc mà còn tăng cường sự hiện diện của bạn trong kết quả tìm kiếm của Google.

4. Đa dạng hoá định dạng nội dung

Đa dạng hóa các định dạng nội dung là một chiến lược quan trọng trong việc thu hút và giữ chân người dùng trên các nền tảng trực tuyến.

Ví dụ, việc bổ sung các infographic có thể giúp người xem dễ dàng tiếp nhận và hiểu thông tin phức tạp thông qua hình ảnh minh họa. Các infographic thường được thiết kế thu hút với màu sắc bắt mắt và số liệu đồ họa, từ đó tạo sự hứng thú cho người đọc.

Ngoài ra, việc cung cấp checklist cũng là một cách hiệu quả để người dùng có thể theo dõi tiến trình hoặc hoàn thành các nhiệm vụ cụ thể. Checklist không chỉ giúp tổ chức thông tin một cách mạch lạc mà còn tạo cảm giác thỏa mãn khi người dùng đánh dấu các công việc đã hoàn thành.

Thêm vào đó, video là một công cụ truyền thông mạnh mẽ có khả năng giữ chân người xem lâu hơn so với các định dạng khác. Video có thể bao gồm nội dung hấp dẫn như hướng dẫn, phỏng vấn, hoặc câu chuyện hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người xem. Thời gian mà người dùng dành cho video có thể dài hơn, nhờ vào khả năng truyền tải thông điệp trực quan và cảm xúc sâu sắc.

5. Xây dựng liên kết chất lượng

Để phát triển một mạng lưới liên kết vững chắc, việc xây dựng các liên kết nội bộ có cấu trúc chặt chẽ là rất quan trọng. Điều này có nghĩa là bạn cần phải tạo ra các liên kết giữa các trang trong cùng một trang web của bạn, giúp điều hướng người dùng một cách hợp lý và nâng cao trải nghiệm của họ.

Bên cạnh đó, việc có các backlink tự nhiên từ những trang web liên quan cũng đóng vai trò không kém phần quan trọng. Những liên kết này không chỉ giúp gia tăng độ tin cậy và độ uy tín cho website của bạn trong mắt các công cụ tìm kiếm, mà còn giúp cải thiện thứ hạng của trang web trên bảng xếp hạng tìm kiếm. Yếu tố này cho thấy sự quan tâm từ bên ngoài vào nội dung bạn cung cấp, tạo sự kết nối giữa các trang web có nội dung liên quan.

Kết luận

Giai đoạn Initial Ranking & Re-ranking là hai bước rất quan trọng trong quy trình tối ưu hóa SEO:

• Initial Ranking: Google cho phép bạn trải nghiệm và kiểm tra nội dung của mình.
• Re-ranking: Google sẽ đánh giá lại thứ hạng của bạn dựa vào các dữ liệu thực tế mà người dùng cung cấp.

Khi bạn hiểu rõ cách thức hoạt động này, sẽ không còn cảm thấy lo lắng khi phát hiện bài viết của mình bị giảm thứ hạng trong giai đoạn đầu. Thay vào đó, hãy chú trọng vào việc cải thiện nội dung, nâng cao trải nghiệm người dùng và xây dựng độ tin cậy để có thể duy trì vị trí trong thời gian dài.

Bài viết này được biên tập sau khi mình nhận được tin nhắn của 1 bạn trên Facebook hỏi về chủ đề liên quan việc bài viết mới đăng có xếp hạng cao, nhưng theo thời gian cũng có thể tăng lên hoặc biến mất khỏi Google (như hình dưới)

Việc nắm vững cơ chế này sẽ giúp bạn không bị ảnh hưởng bởi sự biến động tạm thời trong thứ hạng của những bài viết mới. Hãy luôn ưu tiên việc tạo ra nội dung chất lượng, đáp ứng nhu cầu của người đọc, và làm cho trải nghiệm người dùng trở nên tốt nhất có thể