Content Pillar là gì? Vì sao cần làm Content Pillar?

Content Pillar không còn xa lạ với những người làm Marketing nói chung và đặc biệt là những người làm SEO nói riêng. Mặc dù triển khai Content Pillar không phức tạp, tuy nhiên, nó có thể giúp bạn xây dựng một chiến lược nội dung mạnh mẽ, mang đến nhiều giá trị cho trang web hoặc các kênh truyền thông xã hội của bạn.

Nếu bạn chưa quen thuộc với khái niệm Content Pillar, hãy cùng tìm hiểu trong bài viết dưới đây! Nắm rõ nội dung và kỹ năng triển khai Content Pillar, bạn sẽ có thể xây dựng được nhiều giá trị lớn mạnh cho trang web của mình.

Content Pillar là gì?

Content Pillar là nền tảng tổng thể của tất cả nội dung mà bạn triển khai trên trang web hoặc mạng xã hội. Tuy có nhiều định nghĩa khác nhau cho Content Pillar, nhưng chúng đều mang cùng một ý nghĩa. Nó có thể được tưởng tượng như là một cái xương sống chính của chủ đề để phát triển từ một ý tưởng lớn. Trên bảng Pillar, bạn sẽ thấy những chủ đề trụ cột rộng lớn bao trùm toàn bộ chiến lược nội dung. Từ đó, bạn có thể khai thác thêm nhiều ý tưởng nhỏ hơn, các chủ đề phụ liên quan xung quanh một cách đồng nhất.

Nếu bạn triển khai Content Pillar đúng cách, nó có thể giúp tăng thẩm quyền cho trang web của bạn. Chiến lược này giúp sắp xếp lại nội dung trang web của bạn để tạo ra một hướng đi có ý nghĩa hơn cho cả công cụ tìm kiếm và người dùng.

Nếu muốn xây dựng một trang web đáng tin cậy và thu hút được đông đảo khách hàng, không chỉ đơn thuần là có ý tưởng tốt mà còn cần phải triển khai chúng dựa trên content pillar của trang web. Đây là một phương pháp tối ưu hóa nội dung, đảm bảo tính nhất quán và sự sâu sắc về chuyên môn của trang web.

Được Google đánh giá cao và được người dùng tin tưởng sử dụng thường xuyên, một trang web có sự sâu sắc về chuyên môn đóng vai trò rất quan trọng trong việc xây dựng uy tín và tăng độ trung thực của trang web. Nếu nội dung trên trang web đó được triển khai một cách đúng đắn dựa trên các content pillar thích hợp, trang web có thể trở thành nguồn tài nguyên giá trị và đáng tin cậy cho người dùng tìm kiếm thông tin.

Vì sao cần làm Content Pillar?

Nếu bạn đã hiểu khái niệm Content Pillar, có thể bạn đang tự đặt câu hỏi tại sao lại cần phải triển khai Content Pillar? Thực tế, lợi ích mà Content Pillar mang lại là rất lớn và có thể gấp ba lần so với việc không sử dụng nó cho doanh nghiệp của bạn. Trong bất kỳ dự án nào về Tư vấn SEO hay triển khai Dịch vụ SEO thì chúng tôi đều hướng đến việc triển khai Content Pillar cho dự án.

Về tổ chức: Việc tạo ra các nội dung riêng lẻ và phân tán không đồng nhất sẽ không mang lại hiệu quả như khi áp dụng Content Pillar, nơi mà bạn có thể xác định và lên kế hoạch cho các chủ đề quan trọng và cần thiết cho thương hiệu của mình.

Về mục tiêu: Content Pillar có nhiệm vụ quan trọng hướng dẫn và cung cấp những thông tin cụ thể, chi tiết cho những người đọc, những người đã hiểu và nắm rõ chủ đề của nội dung. Nó giúp đảm bảo rằng những thông tin được truyền đạt sẽ mang lại giá trị thực tế và phù hợp với đối tượng mục tiêu. Bằng cách tạo ra một lịch trình cụ thể và các chủ đề quan trọng, Content Pillar giúp đảm bảo rằng các thông tin sẽ được xây dựng một cách có hệ thống, mạch lạc và dễ tiếp cận hơn cho người đọc.

Về ý tưởng: Content Pillar cung cấp cho bạn một cơ sở vững chắc để tự tin triển khai các chủ đề liên quan đến lĩnh vực của mình. Ngoài ra, thông qua việc tạo ra những liên kết chặt chẽ giữa các chủ đề, Content Pillar còn giúp bạn tự động trau dồi kiến thức về các chủ đề có liên quan mật thiết một cách dễ dàng và hiệu quả hơn.

Hai thuật ngữ liên quan đến Content Pillar

Trong thời đại hiện nay, có hai thuật ngữ quan trọng được liên kết chặt chẽ với Content Pillar mà bạn không thể bỏ qua, đó là Topic cluster và Subtopic. Cả hai thuật ngữ này đóng vai trò rất quan trọng trong việc xây dựng một chiến lược Content Marketing hiệu quả và bền vững. Topic cluster cung cấp cho bạn một khung chương trình toàn diện để tổ chức nội dung trên trang web của mình, trong khi Subtopic giúp bạn định hướng rõ ràng hơn đối với từng chủ đề cụ thể để tạo ra nội dung chất lượng và đáp ứng nhu cầu của độc giả một cách tốt nhất.

Thuật ngữ Subtopic

Từ “Subtopic” trong tiếng Anh có nghĩa là chủ đề phụ, nó được hiểu một cách đơn giản là các chủ đề bổ sung được phát triển sau khi xây dựng nên sườn chủ đề chính.

Subtopic là thuật ngữ tiếng Anh để chỉ những chủ đề phụ được phát triển từ chủ đề chính. Nó giúp bổ sung và phát triển thêm các ý tưởng liên quan đến chủ đề chính, làm cho nội dung trang web hoặc social media của bạn đa dạng hơn và hấp dẫn hơn đối với khách hàng. Bằng cách xây dựng các subtopic có liên quan chặt chẽ với chủ đề trụ cột, bạn có thể tạo ra một chiến lược nội dung mạnh mẽ và đầy đủ để thu hút và giữ chân khách hàng của mình.

Thuật ngữ Topic cluster

Topic cluster đề cập đến một nhóm các chủ đề liên quan nhằm tạo nên Content Pillar. Cụ thể hơn, cluster này bao gồm một tập hợp các Subtopic chứa những thông tin chi tiết và chuyên sâu về các chủ đề cụ thể. Việc lựa chọn Topic cluster được thực hiện một cách kỹ lưỡng, vì đây là yếu tố quan trọng giúp triển khai được nhiều khía cạnh của Subtopic và hỗ trợ cho việc xây dựng một Content Pillar to lớn và sâu sắc hơn. Càng nhiều chủ đề được bao gồm trong cluster, càng nhiều thông tin bổ ích có thể cung cấp cho độc giả và giúp tăng tính khả thi của chiến lược Content Marketing.

Các loại Pillar Pages

Pillar Pages có nội dung X10

Nội dung 10x là nội dung có chất lượng tốt hơn 10 lần so với kết quả xếp hạng cao nhất cho (các) từ khóa tương ứng.

Bằng cách xây dựng Pillar Pages có nội dung 10x, bạn có thể nghiên cứu và khai thác sâu về một chủ đề với góc nhìn của một chuyên gia trong lĩnh vực đó. Với loại Pillar Pages này, bạn có thể tập trung vào nhiều từ khóa cụ thể liên quan đến cùng một chủ đề. Việc này giúp tối ưu hóa nội dung và cải thiện thứ hạng tìm kiếm của trang web của bạn.

Dưới đây là một số tiêu chí để đảm bảo chất lượng cho Pillar Page với nội dung x10:

1. Tương thích trên cả hai nền tảng trang web và thiết bị di động, đem lại trải nghiệm mượt mà cho người dùng.
2. Nội dung phải được biên tập cẩn thận, bố cục hợp lý, mang lại giá trị thông tin cho người đọc.
3. Bài viết phải chính xác và đáp ứng nhu cầu tìm kiếm của người dùng.
4. Tập trung vào tâm lý của độc giả, để kích thích sự quan tâm và tương tác.
5. Có khả năng kích thích cảm xúc của độc giả, bao gồm sự phấn khích, tức giận, buồn bã, vv.
6. Phân tích chủ đề một cách toàn diện, trình bày đầy đủ thông tin và cung cấp những lời khuyên có giá trị cho người đọc.

Subtopic Pillar Page (Trang trụ cột của chủ đề phụ)

Subtopic Pillar Page là các trang con quan trọng của chủ đề phụ, cung cấp những phương án giải quyết khác nhau về chủ đề, tạo ra nội dung toàn diện và hữu ích cho độc giả. Để tạo ra một Subtopic Pillar Page chất lượng, cần phải có tính toàn diện, người viết cần phải có kiến thức chuyên môn vững vàng để trình bày vấn đề và giải quyết các thách thức mà độc giả đang gặp phải.

Resource Pillar Page (Trang trụ cột tài nguyên)

Các chuyên gia SEO thường sắp xếp các liên kết bên trong và bên ngoài rất cẩn thận, tương tự như việc bạn sắp xếp đồ trong tủ quần áo theo từng mùa. Trang trụ cột tài nguyên cũng giống như vậy, nó giúp người đọc dễ dàng tìm thấy các bài viết liên quan đến chủ đề lớn để khám phá thêm nội dung và giải quyết các vấn đề của họ. Với loại trang này, traffic và tương tác trên website có thể tăng đáng kể.

Hướng dẫn 6 Bước để tạo Content Pillar hiệu quả năm 2023

Bước 1: Tìm chủ đề chính

Bước đầu tiên trong quá trình tạo Content Pillar bao gồm việc tìm ra chủ đề cốt lõi cho trang web của bạn (có thể hiểu đơn giản là big idea). Chủ đề này cần phải chứa giá trị đa chiều hỗ trợ cho sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang kinh doanh, hoặc cung cấp kiến thức hữu ích cho khách hàng trong quá trình mua sắm.

Cần chú ý lựa chọn chủ đề có phạm vi rộng hay hẹp. Nếu quá hẹp, bạn sẽ gặp khó khăn trong việc phát triển các ý tưởng và có thể không đủ tiềm năng để phát triển website trong tương lai. Vì vậy, chủ đề cốt lõi đòi hỏi bạn phải chọn cẩn thận, ít nhất là đủ rộng để có thể tạo ra từ 20-30 bài viết.

Nếu bạn không biết bắt đầu từ đâu để lựa chọn Content Pillar, hãy thử phương pháp đánh giá đối tượng khách hàng của bạn. Xác định những gì khách hàng tìm kiếm trên trang web của bạn, từ đó cung cấp cho họ các kiến thức liên quan một cách dễ dàng. Ngoài ra, hãy tìm hiểu các chủ đề cốt lõi của đối thủ trong cùng lĩnh vực để lấy cảm hứng và tùy biến theo cách riêng của bạn. Chắc chắn sẽ có những chủ đề đáng giá xuất hiện tại đây.

Bước 2: Tạo Topic cluster, subtopic và triển khai ý

Sau khi tạo xong Pillar Page, bước tiếp theo của bạn là nghiên cứu và tạo ra các cluster content (subtopic) để hoàn thiện một chủ đề cụ thể.

Nghiên cứu từ khóa là công việc quan trọng không thể thiếu trong quá trình xây dựng website. Từ khóa sẽ ảnh hưởng đến cấu trúc nội dung của trang web của bạn. Để tìm ra các cluster content phù hợp cho Pillar Page, bạn có thể sử dụng một số công cụ như Keyword Planner, Ahrefs, Keywordtool.io, SEMrush.

Bên cạnh đó, bạn có thể tham khảo cách triển khai nội dung của các đối thủ cạnh tranh hoặc tìm kiếm những kết quả liên quan đến chủ đề cốt lõi. Để tìm kiếm các cluster content cho một Pillar Page, bạn có thể thực hiện các bước sau đây:

Bước 1: Sử dụng từ khóa chính đã nghiên cứu và tìm đối thủ hàng đầu để phân tích.

Bước 2: Sử dụng cú pháp “site:domaintop1.com + từ khóa chính” để tìm kiếm các bài viết liên quan trên trang web của đối thủ.

Bước 3: Phân tích và thu thập các bài viết liên quan để tạo thành Topic Cluster.

Bước 3: Xây dựng Pillar Page

Bước tiếp theo là thiết kế và tối ưu hóa nội dung trên website cho Pillar Page của bạn. Để đảm bảo tính mạch lạc và rõ ràng, bạn cần chú ý đến các yếu tố sau:

• Mục lục và Anchor Text nên được đặt ở đầu bài viết.
• Tối ưu cho các thẻ H1, H2, H3, H4…
• Liên kết nội bộ giữa các trang có cùng chủ đề để cung cấp thông tin chuyên sâu cho người đọc.
• Liên kết ra ngoài để xác minh tính chính xác của thông tin.
• Hình ảnh minh họa phải là duy nhất và giúp người đọc dễ dàng hiểu được nội dung.
• Nút quay về đầu trang nên được đặt ở các phần chính hoặc cuối trang.
• Để tăng tỷ lệ chuyển đổi, bạn nên thêm một biểu mẫu để người đọc có thể liên hệ với bạn khi cần giúp đỡ.
• Sử dụng nút kêu gọi hành động (CTA) một cách hữu ích và đúng chỗ để khuyến khích người đọc thực hiện một hành động cụ thể như liên hệ với bạn hoặc tải thêm thông tin.
• Chủ đề cốt lõi của trang trụ cột nên được đề cập ở các vị trí chính như tiêu đề trang, URL, thẻ H1 và body.

Bước 4: Viết nội dung với Content Pillar

Viết một Content Pillar không khác biệt nhiều so với các bài viết SEO thông thường. Tuy nhiên, bài viết Pillar phải bao quát hết nội dung của một chủ đề, do đó, nó cần được đầu tư về chất lượng, hình ảnh cẩn thận và độ dài của bài viết cũng sẽ dài hơn so với các bài viết cluster.

Tiếp theo, hãy khai thác sâu hơn về từng chủ đề con, đào sâu vào mọi chi tiết và câu hỏi mà khách hàng có thể quan tâm trong lĩnh vực đó. Hãy sử dụng các liên kết có chức năng điều hướng từ trang web của bạn đến trang web khác (hoặc ngược lại) với nội dung hữu ích để cung cấp cho khách hàng nhiều thông tin hơn. Lưu ý rằng, nội dung của bài viết cần phải chất lượng, kết hợp với các hình ảnh chỉn chu và có độ dài hợp lý để đáp ứng đầy đủ yêu cầu của một bài viết Content Pillar.

Việc đặt các liên kết nội bộ đến các bài viết liên quan khác trên trang web của bạn không chỉ giúp người dùng tiếp cận được nhiều thông tin hơn mà còn tăng tỷ lệ lưu trú trên trang web của bạn.

Một vài lưu ý khi viết content cho Pillar Page:

1. Bạn có thể tạo liên kết nội bộ đến các bài viết liên quan khác trên website của bạn để giúp người dùng tiếp cận nhiều thông tin hơn và đồng thời tăng thời gian truy cập trang web của họ.
2. Khi viết nội dung cho Pillar Page, bạn cần đảm bảo rằng nó đáp ứng được intent và bao trọn tất cả các cluster content liên quan đến nó.
3. Pillar Page không cần phải đi sâu vào từng chi tiết như các cluster content, mà chỉ cần tóm lược qua các mục chính.
4. Tuy nhiên, nếu intent yêu cầu viết từ 1000 – 1500 từ, thì việc viết quá nhiều cũng không cần thiết cho cả Pillar Page và Cluster Content.

Bố cục nội dung rõ ràng và có trật tự giúp người đọc dễ dàng theo dõi và tìm kiếm những thông tin cần thiết. Bạn nên bắt đầu bằng việc giới thiệu chủ đề của Pillar Page và đưa ra cái nhìn tổng quan để người đọc hiểu được nội dung chính của trang. Sau đó, bạn nên tập trung vào từng chủ đề nhỏ, đưa ra câu trả lời cho các câu hỏi mà người đọc đang quan tâm.

Bước 5: Quảng bá Content Pillar

Sau khi hoàn thành bài Pillar Content của bạn, có nhiều cách để đăng tải và chia sẻ bài viết của mình đến đối tượng khác nhau, bao gồm:

1. Chia sẻ trên các mạng xã hội
2. Tạo các chiến dịch quảng cáo
3. Gửi email cho đối tượng của bạn
4. Giới thiệu nó trong các bài viết liên quan của bạn
5. Khuyến khích nhân viên của bạn chia sẻ nó với khách hàng tiềm năng
6. Seeding trên các nhóm hoặc diễn đàn chuyên ngành liên quan.

Bước 6: Thường xuyên Audit và cải tạo Content Pillar

Vì kiến thức liên quan đến ngành của bạn luôn thay đổi, bạn nên thường xuyên kiểm tra và cập nhật bài viết của mình để đảm bảo nó luôn cung cấp thông tin mới nhất và chất lượng nhất cho người đọc. Điều này sẽ giúp cải thiện trải nghiệm của người dùng trên trang web của bạn, và nếu bài viết của bạn thật sự hấp dẫn, người đọc có thể chia sẻ nó trên các nền tảng mạng xã hội khác để giới thiệu cho những người khác biết.

Những câu hỏi thường gặp về Content Pillar

1. Page Pillar là gì?

Content Pillar là một yếu tố cực kỳ quan trọng trong chiến lược nội dung của một trang web. Nó đại diện cho trang tổng hợp nội dung của một chủ đề, không chỉ giúp người đọc tiếp cận thông tin một cách chi tiết và đầy đủ nhất, mà còn giúp cho trang web của bạn dễ dàng đạt được vị trí cao trong kết quả tìm kiếm.

2. Vì sao lại cần triển khai Content Pillar cho Topic Cluster?

Khi áp dụng kỹ thuật Topic Cluster trong xây dựng chiến lược nội dung, bạn sẽ đảm bảo được tính nhất quán của nội dung trên trang web của mình và không cần lo ngại về việc bị thiếu sót bài viết so với đối thủ cạnh tranh.

3. Làm cách nào để phát triển Content Pillar chất lượng?

Trong quy trình phát triển content marketing, việc xây dựng ý tưởng chỉ là bước đầu tiên. Sau đó, bạn cần phải thực hiện nghiên cứu từ khóa để đảm bảo nội dung của bạn đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của khách hàng mục tiêu. Tiếp theo, bạn cần lập kế hoạch content, xác định những loại nội dung phù hợp và thời gian phát hành. Cuối cùng, sau khi viết xong nội dung, bạn cần phải tối ưu hóa bài viết theo các tiêu chí checklist để đạt được hiệu quả cao nhất trong tìm kiếm và thu hút được đông đảo người đọc.

2. Content Pillar có thật sự quan trọng không?

Content Pillar là một phần không thể thiếu trong việc xây dựng chiến lược nội dung cho website, cũng như trong quá trình phát triển và chăm sóc website. Nó giúp đưa ra tổng quan về một chủ đề và cung cấp đầy đủ thông tin chi tiết để người đọc tiếp cận. Tuy nhiên, vai trò của Content Pillar không chỉ dừng lại ở đó, nó còn đóng vai trò quan trọng trong việc tăng độ tin cậy và uy tín của trang web của bạn trên các công cụ tìm kiếm. Vì vậy, việc đầu tư và tối ưu hóa Content Pillar là điều cần thiết để tăng cường khả năng xếp hạng và tăng lượng traffic cho website của bạn.

Tổng kết về Content Pillar

Xây dựng Content Pillar không phải là việc quá khó, nhưng lại có thể mang lại nhiều lợi ích đáng kể cho cả người đọc và công cụ tìm kiếm Google. Bài viết trên hy vọng đã giúp bạn hiểu rõ hơn về khái niệm Content Pillar và cách triển khai nó một cách hiệu quả nhất cho website của bạn.