Ad Impressions, hay còn gọi là lượt hiển thị quảng cáo, là một khái niệm trong marketing kỹ thuật số, dùng để đo lường tần suất mà một quảng cáo được trình bày trên màn hình của người dùng. Mỗi lần quảng cáo xuất hiện, dù người xem có tương tác hay không, đều được tính là một Impression.
Để hiểu rõ hơn về Ad Impressions, ta có thể tưởng tượng nó như là những chiếc bóng bay bay qua một bữa tiệc. Mỗi khi một khách mời (quảng cáo) xuất hiện và thu hút sự chú ý của mọi người (người dùng), đó chính là một Impression. Dù nhiều người chỉ nhìn mà không chạm vào chiếc bóng bay, nó vẫn tạo ra một sự hiện diện. Chính vì vậy, việc quản lý và tối ưu hóa lượt hiển thị sẽ giúp các nhà quảng cáo đánh giá hiệu quả của chiến dịch và cải thiện khả năng thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Ad Impressions không chỉ đơn thuần là một con số thống kê, mà còn phản ánh sức mạnh của thương hiệu trong việc gây ấn tượng với khán giả. Theo định nghĩa, Impression có thể được tính bằng công thức: Impressions = Reach * Frequency. Trong đó, Reach là tổng số người mà quảng cáo tiếp cận, và Frequency biểu thị số lần mỗi người xem quảng cáo. Điều này cho thấy rằng, nếu bạn muốn tăng Impression, bạn có thể tập trung vào việc mở rộng đối tượng mục tiêu hoặc tăng tần suất quảng cáo đến cùng một người.
Tuy nhiên, có một khía cạnh thú vị khác cần lưu ý: chất lượng của các Impression cũng quan trọng không kém so với số lượng. Một quảng cáo hiển thị nhưng không kết nối với người xem có thể không mang lại giá trị thực sự. Ví dụ, một quảng cáo có thể hiện lên hàng triệu lần nhưng lại không tạo ra chuyển đổi nào. Ngược lại, một quảng cáo chỉ hiển thị ít lần nhưng lại hấp dẫn và liên quan có thể tạo ra nhiều tương tác hơn. Điều này đặt ra câu hỏi về chất lượng nội dung: liệu chúng ta đang đầu tư đủ vào việc tối ưu hóa thông điệp và cách thức truyền tải hay không?
Trong thế giới digital marketing ngày nay, việc theo dõi và phân tích Ad Impressions là cực kỳ quan trọng. Nó không chỉ giúp doanh nghiệp điều chỉnh chiến lược truyền thông mà còn mở ra cơ hội cho những câu chuyện kể sâu sắc hơn, từ đó xây dựng mối quan hệ bền vững với khách hàng. Tóm lại, Ad Impressions không chỉ là một chỉ số; nó là cầu nối giữa thương hiệu và người tiêu dùng trong hành trình tìm kiếm sự kết nối và trải nghiệm.
Tốt nghiệp CNTT và bắt đầu công việc Thiết kế web, SEO, Adwords,… từ 2008, với hơn 15 năm kinh nghiệm của mình, tôi thành lập BALICO với mục tiêu mang đến những giải pháp chuyển đổi số trong kinh doanh dành cho doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME), nâng cao năng lực cạnh tranh, đồng hành cùng khách hàng tự tin bước vào kỷ nguyên công nghệ 4.0
Kết nối với tôi: Facebook | Tiktok | Twitter | Linkedin | Youtube | Blog
