Cloaking là một kỹ thuật trong lĩnh vực tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO), được định nghĩa là phương pháp trình bày nội dung khác nhau cho các công cụ tìm kiếm và người dùng. Mục đích chính của cloaking là để “đánh lừa” bot của các công cụ tìm kiếm, như Google, bằng cách hiển thị cho chúng một loại nội dung trong khi lại cung cấp cho người dùng một loại nội dung khác.
Hãy tưởng tượng bạn đang đứng trước một rạp hát, nơi những diễn viên đang biểu diễn một vở kịch mà không ai nhìn thấy. Rạp hát đó chính là website của bạn, còn vở kịch mà người xem thấy lại là nội dung mà bạn muốn công cụ tìm kiếm đánh giá cao. Tuy nhiên, bên trong rạp, có một câu chuyện hoàn toàn khác đang diễn ra mà chỉ những người tham gia mới biết. Chính sự bất đồng này giữa cái mà bot tìm kiếm thấy và cái mà người dùng thực sự nhận được là điều gây tranh cãi quanh kỹ thuật này.
Cloaking thường được coi là một thủ thuật SEO “mũ đen”, tức là những phương pháp không gian lận nhằm đạt được thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm mà không hợp tác với các nguyên tắc của công cụ tìm kiếm. Việc sử dụng cloaking có thể mang lại lợi ích ngắn hạn, nhưng cũng tiềm ẩn nhiều rủi ro lớn. Nếu bị phát hiện, trang web có thể bị phạt hoặc thậm chí xóa khỏi danh sách tìm kiếm, dẫn đến mất đi lưu lượng truy cập đáng kể.
Một trong những vấn đề nghiêm trọng là cloaking không chỉ gây tổn hại cho các công cụ tìm kiếm mà còn ảnh hưởng đến trải nghiệm của người dùng. Giả sử bạn tìm kiếm thông tin về một sản phẩm cụ thể và được dẫn đến một trang web chứa nội dung hoàn toàn không liên quan khiến bạn cảm thấy bối rối và thất vọng. Điều này có thể làm giảm uy tín của thương hiệu và tạo ra sự thiếu tin tưởng từ phía khách hàng.
Ngoài ra, việc áp dụng cloaking cần phải được cân nhắc kỹ lưỡng. Tuy rằng nó có thể giúp bạn tạm thời vượt qua đối thủ cạnh tranh, nhưng chiến lược này liệu có bền vững trong dài hạn? Khi ngày càng nhiều công cụ tìm kiếm cải thiện thuật toán và khả năng phát hiện các hành vi không minh bạch, những biện pháp này có thể trở nên vô ích và phản tác dụng.
Đặt câu hỏi về việc có nên sử dụng cloaking hay không, ta cần nhìn nhận từ hai góc độ: một là lợi ích ngắn hạn mà nó mang lại và hai là trách nhiệm của một nhà quảng cáo trực tuyến trong việc tạo ra những trải nghiệm tích cực cho người dùng. Quyết định ở đây không chỉ ảnh hưởng đến chính bạn mà còn đến cả cộng đồng trực tuyến rộng lớn hơn.
Tốt nghiệp CNTT và bắt đầu công việc Thiết kế web, SEO, Adwords,… từ 2008, với hơn 15 năm kinh nghiệm của mình, tôi thành lập BALICO với mục tiêu mang đến những giải pháp chuyển đổi số trong kinh doanh dành cho doanh nghiệp vừa và nhỏ (SME), nâng cao năng lực cạnh tranh, đồng hành cùng khách hàng tự tin bước vào kỷ nguyên công nghệ 4.0
Kết nối với tôi: Facebook | Tiktok | Twitter | Linkedin | Youtube | Blog
